PROCEDIMENTOS CRIATIVOS (matéria da prova do dia 31/05/2010)

BI-SECÇÃO SIMBOLIZANTE –
Consiste em exprimir a mensagem por intermédio de elementos diferentes, não relacionados, que adquirem um novo e surpreendente significado, quando são juntos.

•CONCEITO OPOSTO –
É a técnica da ironia para desarmar o público. Primeiro desvaloriza o produto e num segundo momento faz sobressair as suas virtudes essenciais. Diz-se ao consumidor o contrário do que deveria ser dito.
•REFERÊNCIA INESPERADA –
Utilização de elementos verbais ou visuais com os quais o público está familiarizado, com a introdução de algo que desvia o seu sentido habitual. Provoca estranheza e favorece a memorização.