Redação Publicitária I

TEMA DA CAMPANHA
Conjunto de conceitos chaves que norteiam a criação e que estão presentes ao longo da campanha.

FUNÇÕES DO TEMA
Construir a unidade da campanha(amarração) que deverá estar presente em todas as peças.
O tema está presente em signos não verbais e verbais.


TEMA: conceito-chave.

Mote: é a idéia expressa por uma frase que serve de guia ou motivação para ação, peça gráfica ou eletrônica. (frase que norteia a criação)

Aprouch: abordagem, termo utilizado para definir a linha criativa.