A vida com S é mais gostosa (Sadia - cliente DPZ)

A nova campanha institucional da Sadia, produzida pela DPZ, trabalha com o slogan "A vida com S é mais gostosa". Segundo a campanha, plural é melhor. E plural se faz com S, de Sadia. Grande sacada. Inclusive, esse é o tema da campanha, trabalhando o S em todas as peças (a marca da Sadia, aquele grande S vermelho).
Em sua nova campanha, a marca associa o "S" ,que forma o plural em nossa língua portuguesa, àqueles momentos em que juntamos todos: amigos e família. Diferentes grupos que juntos, ficam melhores. O tema da campanha foi criado a partir de pesquisa sobre as famílias brasileiras, como elas mudaram e transformaram seus hábitos,valores, opiniões e comportamentos. Foi diagnosticado a profunda mudança em sua estrutura e como isso as afeta em sua rotina: novos membros adentraram as casas e se fizeram presentes através da empatia, amizade,identificação,etc. Até a internet entra na roda; como não se é de espantar,pois hoje em dia, ela está envolvida em tudo.
A campanha conta com um Vt em duas versões: 30" e 60". A garotinha conta como uma família pode ser, extrapolando o significado encontrado no dicionário. Também haverão seis vinhetas criadas para reforçar o tema, mostrando diferentes famílias. Segundo Fernando Rodrigues, diretor de criação da DPZ, “a Sadia sempre foi a marca preferida da família e, no mundo moderno, família é muito mais do que era antes. A comunicação da marca abraça a bandeira da vida no plural mostrando que as refeições unem as pessoas e a missão da Sadia também é transformar esses encontros em momentos felizes.” A campanha corre o país, contando com filmes veiculados em rede nacional, mídia impressa, spots de rádio, outdoors e painéis, intensa divulgação nos PDV's (pontos de venda). Além de tudo isso, um plano de mídia digital foi desenvolvido pela Agência Click.


FICHA TÉCNICA

CAMPANHA:

AGÊNCIA: DPZ
DATA DA PRODUÇÃO: Julho /Agosto 2009
CLIENTE: Sadia
PRODUTO: CAMPANHA DA MARCA
TÍTULO: Dicionário
SECUNDAGEM: 60” / 30”
DIRETOR DE CRIAÇÃO: Francesc Petit, Fernando Rodrigues e Diego Zaragoza.
CRIAÇÃO: Marcello Barcelos, Rafael Urenha, Ana Laura Gomes e Fernando Rodrigues PRODUTORA IMAGEM: O2 Filmes
DIREÇÃO IMAGEM: Alex Gabassi
FOTOGRAFIA: Lito Mendes da Rocha
MONTAGEM: Lucas Gonzaga
PRODUTORA TRILHA: Play it Again
FINALIZAÇÃO: O2 Filmes
COMPUTAÇÃO / ANIMAÇÃO: Laruccia Animação e Efeitos
RTVC: Paulo Moraes, Flávia Lima, Adriana Marino
ATENDIMENTO AGÊNCIA DPZ: Maria Pestana, Rodrigo Picolo, Fabiola Assad.

CAMPANHA DIGITAL:

AGÊNCIA: Agência Click
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Raphael VasconcellosCRIAÇÃO: Ricardo Velasco, Cynara Navarro, Bruno Damião, Alexandre Claudino, Bruno Cintra, Lúcio Maolin
DIREÇÃO DE MÍDIA: Rose Campiani
MÍDIA: Marcio Jorge, Nádia Freitas, Carolina Gattás, Priscila Rocha
DIREÇÃO DE ATENDIMENTO: André Chueri
ATENDIMENTO E NEGÓCIOS: Rosana Fortes, Ricardo Basso

CLIENTE:

APROVAÇÃO CLIENTE: Eduardo Bernstein, Marcelo Assaf, Fabiola Menezes, Sharon Harisson, Camila Yu.

Abaixo está a versão de 60" do VT "Dicionário".

Agenda

Trabalho: Análise de Tema de Campanha

Analisar o tema de 3 peças de revista. Anexar as peças ao trabalho impresso.
Em dupla.

Data: 24/08/09.

Trabalho: Briefing Mundo Radikal

Trabalho multidisciplinar com a matéria do Professor Fabiano, Produção Gráfica I.
Produção de algumas peças, como revista.
O briefing está postado no Disco Virtual, na pasta da matéria de Redação II.

Data: 14/09/09.

Prova

Tema de campanha

Data: 31/08/09

Tema de Campanha - Aula Dias 03 e 10/08/09

O tema de uma campanha é uma forma de abordar um valor ou qualidade notável - diferencial ou promessa básica de um produto ou serviço, através de uma linha criativa (apelo básico).

O tema tem duas principais funções:

- Unidade da campanha ou amarração: A interrelação das peças com diferentes signos verbais (ex.: slogan) e não-verbais (ex.:cores);

- Auxiliar no processo de persuasão: O tema deve provocar o impacto e estabelecer empatia - entre o público-alvo e o produto, pela exploração de símbolos que compõem seu imaginário.

O tema é o primeiro nível do processo de persuasão - de convencimento.

Embora seu efeito só seja definido pelo conjunto de elementos que integram a campanha.

Tema : linha criativa + apelo básico = efeito que a campanha produzirá.

Linha Criativa : Analisar o comportamento do Público-alvo.

- Humorística: situações engraçadas;

- Erótica: Deve ser sutil, público bem segmentado;

- Narrativo: Conta uma história;

- Testemunhal: Conceito da pessoa para o produto;

- Comparativo: Metáfora;

- Informativo: Características reais.

* Redação Publicitária, de Tânia Hoff e Lourdes Gabrielli
* Blog Redação Publicitária da Adriana Baggio [ http://adrianabaggio.blogspot.com/ ]

O próximo post a gente analisa umas peças.

Recapitulando...

Como de costume nas aulas de Redação Publicitária acontece uma pequena revisão da matéria (que deve ser cumulativa e não excludente) aqui no blog não vai ser diferente. Algo bem rápido e indolor:

• Fases da Publicidade: - I Os reclames; - II Os Intelectuais; - III Os profissionais;


• Denotação: Sentido real. A palavra é denotativa quando o sentido que lhe é atribuído é o mesmo encontrado nos dicionários (sentido literal, objetivo);


• Conotação: Sentido figurado. Além de seu sentido real, literal,cada palavra remete a inúmeros outros sentidos de ordem abstrata subjetiva;


• Coerência e elos coesivos: Trata dos sentidos gramaticais e de contexto (lógica) de um texto. Obtem relação entre as frases;


• Características reais de um produto: Características técnicas, intrínsecas, tangíveis,objetivas. Características iguais à todos;


• Características subjetivas de um produto: Características emocionais, extrínsecas, juízo de valor, opinião, gosto. Características que assumem uma forma para cada pessoa;


• Ambigüidade: Duplo sentido (real e figurado);


• Polissemia: vários sentidos (Ex.: manga, colar,presente);


• Slogan: Fórmula concisa e marcante de fácil repetição que resume o conceito ou diferencial do produto e /ou marca;


• Títulos: Chama a atenção para o anúncio, trata da promessa básica e não é duradouro como o slogan;


• Figuras de Linguagem - Metáfora: Analogia, explora o conhecimento de mundo de determinado público, conotativo;


• - Metonímia: Substituição da parte pelo todo;


• - Eufemismo: Suavizar coisas desagradáveis, difíceis de serem ditas;


• - Antítese: Idéias opostas;


• - Prosopopéia: Características humanas a seres inanimados;


• - Onomatopéia: Verbalização de sons;


• - Hipérbole: Exagero, ênfase em algo.